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在研发产品时，我们经常会说到产品定位的问题，比如，这个产品是针对高端人群的，还是针对城市白领的，还是针对青少年人群，我们把产品定位在
高端市场，还是低端市场呢。这些问题都是做产品设计的定位问题。
那么，产品的工业设计将如何定位呢？产品的工业设计定位如何跟产品的定位相匹配呢？什么样的产品才适合拥有工业设计的高定位呢？产品设计的目
的是让企业产品能满足客户的心理需求，这部分在使用功能以外的心理需求就是产品的附加值所在。企业需要提出核心的价值主张，这部分定位需要市场调 研及横向产品分析，通过数据整理找到客户认为重要，而尚未被解决的需求，才是企业发现蓝海项目的方法
在日常的设计活动中，设计师经常会听到这样的话：“我想把我们的产品做的和苹果一样有质感。苹果的理论是创新，只有被模仿,从未被超越，这差不
多是乔布斯的创业理念，从闻名世界的苹果电脑，到第一部全屏触摸的智能机，再到平板电脑，在尔盖茨眼里，平板电脑只是个概念机，而在乔布斯眼里 它就成了现实，它的每一次脚步都迈在世界的前面，从iphone4以后，苹果的步伐几乎是原地不动。创新是永不满足的表现，在我们永远陶醉在自己的文化 里，是找不到另外一种文化的根基的，先说四大发明，在孔儒时代无一不是旁门左道，再从神农，李斯、杨炎等无一不进行着政改，无一不死于非命，中国 的文明在不断在创新，但是历的伟人却永远被打压或者贬低，这个就是中国文化，虽然在不断进步，但是这个进步是踏着伟人的尸体进行着，再也没有愿意 当伟人，久而久之国将不国。满足与自大这个是中国人的天性，不会去学习别人的东西，亦不会去在别人的基础上创新，这个是国人的弱点，想我们只会把 我们的孔子学堂开到国外去，不会把国外的东西吸纳进来并转化为自己的东西 
人们对于苹果产品的设计，工艺，品质的认可之高，使得苹果的产品已经成为了典范。每个人都想模仿，仿佛自己的产品只要模仿了苹果，马上也变得高
大上了。但是，苹果产品不是你想模仿就可以模仿的来的。苹果的工业设计定位之高，工艺之难，加工精度严格，模仿的代价也是很高的。即使你模仿的 很像，市场也不一定认可你的产品。这是为什么？我们来看看是什么原因在苹果背后支撑着苹果产品的高价格，高设计定位，高工艺，高品质？
1，拥有完美而强大的软硬件系统支持。
2，拥有着丰富的内容平台。
3，领先的市场份额。
4，较高的利润空间。
5，大额订单的谈判能力。（这里指供应商的配合度，和议价能力。）在这些因素中只要你的产品拥有了其中一项或者几项支撑，那么你就可以追求产品工
业设计的高定位。如果产品定位分为高中低端，那么产品的设计定位也应有高中低之分。高设计定位：为了达到设计效果的最优，会采用优异的材料，加工 工艺，不计成本，有时甚至会自行开发新材料，新工艺。典型的产品是苹果。中设计定位：会使用现有成熟工艺，并对现有工艺优化，同时优化产品成本， 达到产品外观最优。最终产品外观效果虽不完美夺目，却不失工艺品质。典型的产品是小米。低设计定位：为了追求成本最低，尽量少的使用复杂工艺，最 终产品工艺单调，中庸乏味，没有设计感。
那是不是所有产品都可以拥有高设计定位？答案肯定不是。高设计定位，代表着你产品的工艺复杂程度，制造加工成本，大幅提升，成本上涨，会侵
占到产品的利润空间，导致价格居高不下，在与其它产品相竞争时没有优势，最终销量萎缩，退出市场。
低设计定位的产品中，最好的例子就是现在手机市场中的功能机市场。一般单机售价在100左右，材质基本都是塑料喷涂，整体效果看起来，单调乏味。
对于加工成本特别敏感。低设计定位对于设计而言意义不大，在此不多说。我们来看看smartisan的例子。我个人也算是罗老师的粉丝，虽然不是死忠粉， 但从小听着罗老师的段子长大的，看着他一步步的做出了自己手机，很为他高兴。也为中国能有追求工艺完美的这样一个企业而感到骄傲。
Smartisan上手的感觉，外观工艺算得上出类拔萃，虽然代工厂频频跳水，但最终产品总算是送到了消费者手中，有人说smartisan错过了最好的出货
时间，所以销量不如人意。在硬件免费时代，偏高的价格，或许已经注定了它的销量会不如人意。为何smartisan会售价偏高，它赚到高额利润了吗？或许 没有。smartisan的工艺复杂，造价之值高，压迫了它的利润空间。在市场上与同类产品竞争时，没有优势。smartisan本来想以一个有品味的设计，和有 品质的工艺，卖一个稍高的价格，奈何手机市场的降价快，对于完美工艺的渴求，不成比例的推高了制造成本。制造业就是这样，工艺提高一点点，成本提 高一大截。而手机行业又有对于硬件配置敏感，对于外观工艺的敏感度次之的特征。
说的直白点就是，买别人一个手机，为了芯片性能高，内存大。买smartisan，为了啥？为了加工艺好，生产制造复杂。人们会愿意为材料工艺而买单
吗？销量就是答案。你或许会反问？那苹果产品的工艺也很复杂，制造成本也很贵，售价也很贵。买苹果为了啥？为了逼格高？苹果的高逼格是建立在软硬 件一体化，流畅而强大的功能系统上。苹果高定位的工业设计，严格的制造工艺会让其产品锦上添花，但人们始终不情愿单纯的为了产品的材料工艺，和生 产难度买单（这个标准只适用在电子消费品上，古典家具行业就完全不是这个标准了）。并不是所有产品都可以拥有产品设计的高定位的。在没拥有强大的 功能系统优势，较高的市场占有率和广泛的消费者认知度前，产品设计的高定位会变成产品的负担，不利于产品迅速打开市场。
虽然smartisan也做了很多软件的优化，但这些优化还不足以支撑由于smartisan制造成本带来的高价格。而产品设计的高定位却是smartisan的品牌精
神所在，看似一道难题，希望罗老师把它做好，把smartisan做好。 
还有无人机的产品定位，我们来进行以下的几个方面的分析：
第一、无人机的目前市场认可度，正在慢慢的加热，很多的行业对于无人机还在观望，或者说还在了解，并没有完全的认可无人机。
第二、无人机的产业链并没有完全的形成，无论是保修方面，还是质量认证方面都还有很大的漏洞，所以需要相关的法律和法规的支持。
第三、无人机在真正使用的时候，也面临一个很大的问题，那就是飞行的许可和安全性，因为我在调研的时候很多人反应，无人机飞行的时候会遇到很多
的反对声，这点也是目前无人机的一个大问题。
第四、无人机目前可能也会面临着自身的政策定位问题，因为现在政策限制和备案后的试玩难度很大，这叫人很难真正的接受无人机。上面的几点说的是
无人机的一些现状，当然困难是很多的，毕竟一个新产品初期阶段，都会有这样那样的问题，那么现在的市场需求怎么样呢？我来给您说 一下：
第一、现在无人机对于野外工作帮助很大，所以这方面的需求也在逐年的增加，根据统计来说，未来三年野外工作的部门，对于无人机需求，每年会增加
百分之十五左右。
第二、农业是一个传统行业，但是农业也是一个十分重要的行业，现在农业方面对于无人机的需求，也开始逐渐的增加，这对于无人机来说是一个好事情。
第三、我国的工业发展速度减慢，但是工业的调整在加快，对于无人机的需求也在不断的增加，特别是2016年的前半年，增加的幅度达到百分之十二，这
对无人机来说更是一个里程碑式的数据。综合上面的分析，我们不难看出，无人机作为一种新产品，难免会暂时有一些困难，这由于新产品需要一 个市场的适应期，这个现状我们必须直视；但是无人机的前景十分广阔，根据我国目前的数据统计预计，从2014-2018年国内民用无人机行业产品 销售规模将 从15亿元快速提升至111亿元，年增长率均保持在百分之五十以上，所以我们应该对无人机行业充满信心  
在做产品设计之前，要对场进行分析，看市场对各类产品未来发展的需要有多大空间研发设计。下面对机器人进行市场分析调研：机器人在中国
市场对焊接的需求量尤其大，自2009 年以来，焊接机器人一直是中国市场销量最大的机器人，2012 年中国市场焊接机器人销量10882 台。截至2014 年，中国保有的10万台工业机器人中，焊接机器人保有量超过50000 台，占50%之多，是应用最多的机器人类型。其中弧焊机器人保有量超过30000 台，点焊机器人超过20000 台，点焊机器人在汽车工业上有着卓越的应用。2012 年中国汽车产量为1550 万台，而同期德国汽车产量为540 万台，所 拥有的点焊机器人数量却有24500 台。这也说明如果以德国工业的自动化程度为参照，点焊机器人在中国还有巨大的增长潜力。巨大的市场增长空间 以及目前不到5%的市场份额，为国内焊接机器人的进口替代创造了良好的条件。只要国内公司能在技术上与国外公司缩小差距，达到应用行业的基本 要求，那么进口替代数量必将大大增加。低端机器人在中国拥有巨大的市场，作为制造业第一大国，中国仅仅电子元件制造、食品制造、橡胶塑料、化 工行业的从业人数就超过了1300 万人，以每万人机器人密度100 估算，仅仅这几个行业机器人需求量即可达13 万。除了这几个行业之外，五金建材、 卫浴生产等低端行业也具有很大的市场规模。从以上情况我们可以看到，想要在机器人产业上寻得突破，一些技术水平比较落后的国内机器人公司可 以选择“避国外之锋芒”，从略低端的机器人方面发力。中国劳动密集型制造企业非常多，这类企业一方面非常迫切需要自动化设备来解决用工荒、 成本高的问题，另一方面还非常关注投资回报周期，希望花尽量少的钱和时间收回成本。对于这些企业来说，只要求用少量成本买到能代替人工的机 器人，而在精细度、控制能力等品质指标上可以做些折中。这细分市场进入门槛低、市场大，且没有
国外机器人巨头的竞争。
那如果不能拥有产品设计的高定位，是不是就不能做出漂亮的产品来呢？当然不是。产品设计讲究的是不同材料，工艺质感的搭配。得当的运用
好供应商掌握的成熟技术，适当的材料搭配，也能做出很好的产品来。卡片数码相机就是这样的一个市场，随着相机市场的增长放缓，数码相机领域 并没有采用高定位的工业设计，而是采用现有的成熟工艺，多种材料和加工工艺的适当搭配，做出来的产品一样光彩夺目。虽然市场销量再逐年萎缩， 但丝毫不影响外观优秀的相机良品出现。我们称这样的产品设计为产品设计的中定位。这样的定位是目前适合多数产品的设计定位，迅速崛起的小 米也是采用了这样的设计定位，这样的设计定位使小米迅速的获得市场认可，并做了小米4这样的经典机型。之后小米5的机型也更像小米4的改款升 级。
产品天生而具有功能性，工业设计定位与产品功能相辅相成，设计定位与产品功能相匹配最重要，在没有价格，利润，市场占有率，强大的功能
性做支撑的条件下，不要强求工业设计的高定位，运用好成熟的工艺，现有的材料，依然能打造出有质感的好产品。 |