亮点荣誉
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设计是人类为了实现某种特定的目的而进行的创造性活动，它包含于一切人造物品的形成过程当中。 随着生产力的发展，市场上提供的产品极大丰富， 而产品同质化导致竞争日益激烈，很多企业因此濒临困境，甚至陷入价格战的泥沼。那么在这样的市场条件下如何能够拉开产品差别，创造高附加值呢？ 工业设计就是这座引路灯塔。企业为摆脱其他同类产品的市场挤压，建立自身产品独特生命力而导入工业设计。优良的工业设计能够催生新的市场，促进 市场细分，引导消费需求。 在产品供大于求的市场条件下，消费者有了更广的选择范围，消费需求也就日趋个性化，情感化。消费需求结构中生理需求的主导地位日益为心理需 求所取代，消费者在注重产品质量的同时更加注重情感的愉悦和满足。 对生活的设想和规划往往需要通过某种具体的产品来实现。产品要引起消费者的心理认同，就必须在设计上下功夫。一个好的产品仅富于美感的造型 是不够 的，需要针对目标消费者的心理特点和消费趋势采用相应的设计。要充分考虑到消费者对产品整体概念的认知，对产品功能和特制个性的需求， 设计出来的产品不仅 要款式新颖，而且要能充分满足消费者的匮乏心理、好奇心理、潜愉心理和求实心理，使消费者在享受产品的全过程更舒适、安全、 方便、省力，操作界面更富人性 化、更友好，给用户最好的使用体验。工业设计的原动力就在于人们对和谐(企业追求产品在技术、文化、形象、人因、 成本等方面的统一)的不懈追求。 工业设计在企业中的地位和作用： 设计是企业与市场的桥梁：一方面将生产和技术转化为适合市场需求的产品，一方面将市场信息反馈到企业促进企业的发展。 设计是产品增值的手段：对企业的最大作用是提高产品的附加价值。这种附加的价值不是有形物质存在，更多表现在无形之中。外观、产品形象等 设计是企业的一项重要资源：好的设计会使企业具有更好的信誉、使得企业更具有活力、成为公司发展工具 设计是建立完整的企业视觉形象的手段：企业视觉形象是公司建立品牌形象最好的外观，也就是公司一种特有的风格。 工业设计创造性是一件好的产品设计最重要的前提，简洁是好设计的重要标志，适用性是衡量产品设计另一条重要的标准，人机关系合理，人机界面 和谐，产 品自身语言应善于自我注释，精心处理每一个细部，注重地域民族特色，蕴含文化特征，注意生态平衡，利于保护环境，产品设计的永恒性。 企业是社会的细胞。企业的发展促进社会的发展。现代社会的科学进步与工业文明的发展，不断促使人们产生新观念和促使着人们对生活的新追求。我 国社会主义市场经济的出现，促使着国际、国内激烈的市场竞争。在这种形势下，企业必须走向密切联系市场、联系人的需求、联系人的不便、联系人 的不同的生活方式，以及随着这些因素的变化，连续不断地给社会提供新的产品，来满足社会日渐增长的物质和文化的需求。 工业设计可以维护企业的竞争地位，并且促进企业的成长及发展。树立企业形象，可以促进企业其他产品的销售。新产品不仅具有较强的竞争能力，而 且有更旺盛的生命力，往往可以创造出消费者对该类产品的新需求。其具体作用体现在以下几个方面。 1 工业设计促进企业的成长 工业设计的根本目的是促进企业的成长。根据美国《研究与管理》杂志统计，一般企业的销售额和利润的３０％～４０％来自于５年前不是本企业产品 的那些开发商的新产品。杭州娃哈哈企业集团的成长就充分说明了这个问题。娃哈哈本来只面向儿童，现在又推出了老年人也适宜的新产品—保健饮料。 最近又与香港金利来集团协商筹建娃哈哈儿童服装。从企业投资的角度看，成长就意味着成功。无论什么企业，均想竭力推出新产品，并最先占领市场。 提高产品市场占有率，将使企业获得更多的利润率，资金周转也会更灵活。在当今市场经济的调解下，若不及时调整企业的经营方针，及时研制开发新 产品，企业随时会被无情的市场经济淘汰而妖折。 2 工业设计是企业在竞争中取胜的手段 不断开发新产品，是企业竞争的核心，并且也是企业保持市场，赖以生存的重要保证。现在的企业，与以往企业的经营方式有很大差别。以前企业所遵 循的是计划经济，而现在则是市场经济。企业若想在竞争激烈的市场中保存与发展，就必须有与社会发展同步的新产品不断诞生。哈尔滨蓝 天洗衣机厂的兴衰则说明这个问题，在生产蓝天洗衣机初期，商品供不应求，人们争相购买蓝天洗衣机。但是，由于该企业领导缺乏发展企业的战略眼 光，只顾眼前利益，而没有开发新产品。使得蓝天洗衣机厂在兴旺了一阵以后，悄无声息地消失了。而那些比蓝天洗衣机厂后上马的企业，如小天鹅， 小鸭—圣吉奥等，由于不断开拓新产品，终于在市场竞争中立足了脚，纵观成功及失败的企业，我们不难看出新产品开发设计是企业在竞争中取胜的手 段。 3 工业设计左右企业形象 早在２０世纪８０年代，我国工业设计还处在创业和启蒙阶段，对外开放政策基本稳定。当时，国内的电气设备质量差，数量少，远远满足不了消费者 的需求。日本索尼、松下、日立等大公司，认识到中国这个大市场，针对中国消费者的需求，开发电器产品，并不断更新产品，推出系列产品，遍及中 国整个市场。在中国造成了“日本的电器”这种说法。目前，为了继续维护它们自身的企业形象，花费了极大的力量作广告，并在广告中向中国消费者推 出更新的产品，造成极大的知名度，建立了高技术形象。 4 工业设计适应消费者需求的更新 当消费者需求发生变化或者环境条件改变，预示着企业的现有产品已出现衰退可能时，企业必须寻找可代替的产品，这往往是开发新产品最直接的原因。 就汽车设计而言，在２０世纪７０年代，石油危机的形势下，美国著名的克莱斯勒汽车公司对消费者需求的变化没有一个正确的认识，仍然设计并生产 大批耗油量大的豪华型汽车。因油的紧张，它的顾客越来越少，导致产品滞销，形成了存货积压，造成了很大损失。正在此时，日本的丰田汽车公司， 充分进行了消费者的心理分析，进行了巧妙的设计，开发了耗油少的汽车，并打入了欧美市场，冲击了美国的汽车行业。 5 工业设计可以促进其他产品 的销售 当一种新产品成功地进入市场后，随 着该产品销量的增加，以及在消费者心目中树立了企业的美好形象，为此消费者对本企业的其它相关产品也有一定的认识及购买趋势，其它产品的销量 也随之增加，这也是开发新产品的一个因素。比如，美国的霍尼威公司在前几年开发了小型计算机系统，随着小型计算机系统销售上升，使它的传统产 品扩大了销量。因此，开发好新产品可以改善现有产品的市场地位。 6 工业设计激发企业管理人员的革新精 神和创造力,使企业管理人员正确认识工业设计人员在企业中的作用 要搞好新产品开发设计必须靠企业管理人员和工业设计人员的革新精神和创造力。工业设计在一些发达国家受到政府、企业家的重视，把它列入政府的 宏观决策之中，并视为企业的重要战略。国际、国内激烈的市场竞争，推动者工业设计的发展，它已不再是单纯搞产品外观设计。而是为了不断满足消 费者的需求，进行新产品开发设计，，这说明工业设计已步入到新产品开发设计阶段。韩国每年以招收设计专业本科生５０００名以上，大专８０００ 名以上的速度培养工业设计人才，充实企业设计部门，进行新产品开发设计。直到目前，在音响等产品方面可以与日本相媲美，对发达国家的商品形成 了严重的威胁。一旦企业高层管 理者把这种创新精神注入本企业管理体系时，可以发挥工业设计人员的创造力，提高企业设计人员的素质，其产品开发也会顺利进行。 总之，市场是无情的，竞争是激烈的。在市场经济体制的我国，任何企业都必须意识到工业设计的重要性，将新产品开发设计摆在首位。只有这样，企 业才能在激烈的市场竞争中生存、取胜，不被社会所淘汰，企业才能成长、发展，不断壮大。 工业设计对企业发展的推动作用 4、工业设计提高企业竞争力 工业设计的核心是创新，创新既是目的又是手段。产品创新设计的方法包括产品的技术创新设计,产品的个性化设计和产品的文化创新设计。自主创新 的一个方面就是工业设计，是当前形势下企业发展不可忽视的手段。工业设计能够从多方面为企业增强竞争力，主要表现在以下几个方面： 第一，工业设计创造产品品牌，增强企业竞争力。品牌的形成是产品个性化的结果，设计是创造产品个性化的先决条件。设计也是企业品牌的重要因 素，不注重提升工业设计能力，很难成就一流的企业。工业设计是建立完整品牌形象的手段。设计能创造出企业产品的品牌标识，并建立独特的风格， 使企业价值形象化。各大企业世界范围内生产和销售他们的产品，为了抓住原有的消费者，为了使自己的产品带来更大的利润，凝聚更多的人群，企业 需要有鲜明的特色，并通过工业设计形成产品品牌，吸引消费者。企业通过品牌效应锁定顾客群，并与其他企业进行区分，占有市场份额，形成固定的 消费群体，提升企业竞争力。 第二，工业设计能为企业创造出无形财富。当前企业竞争已不再是有形资产的竞争，良好的企业附加财富也一样为企业加分。工业设计为企业创造无 形财富主要是通过产品体现出的良好设计在消费群体中建立的信誉，提高企业的社会影响力，稳定已有顾客，吸引新顾客。工业设计对企业来讲是一项 稳妥的投资，企业的经济效益最终通过设计来完成，它能帮助企业达到经营目标。 第三，工业设计带动制造业的发展。由于工业设计在制造业中的核心地位和关键性作用，所以通过加速工业设计的发展带动整个制造业的发展。工业 设计的创新水平直接影响技术的创新水平，好的设计创意会极大地推动企业技术创新的发展。 第四，工业设计帮助企业准确市场定位，占领市场先机。在市场竞争中，产品差异化成为竞争焦点，而工业设计正是企业实现产品差异化的渠道。按 照工业设计程序进行创新，不断在各种可能性中寻找可行方案，企业不仅可以使自己的产品不断细分市场，找准定位，更重要的是发现潜在客户群并为 之进行产品开发，占 领市场先机。 第五，工业设计是企业增值的最佳手段。科学技术的飞速发展使得人们面临的视野逐渐拓宽，人们每天所接受的信息越来越多，人们的需求也趋于五 花八门。消费者的需求是企业发展的源动力，满足消费者的需求是企业的任务，也是企业生存下去的必然要求。工业设计是基于消费者需求的创新设计， 不仅满足人们现在的需求，并在一定的预测基础上满足未来的需求。良好的工业设计推动企业不断向前发展。 工业设计作为经济的载体，作为意识形 态的载体，已成为一个国家、机构或企业发展的有力手段。二十世纪八十年代，工业设计已被许多国家政府关注。为适应世界经济带来的国际竞争，许 多国家和地区都纷纷增大了对工业设计的投入，将工业设计放在国民经济战略的重要位置。 产品设计的意义 产品设计对企业、消费者、社会都具有十分重要的意义。企业需要产品设计来获得利润，消费者需要产品设计来享受生活，社会更需要产品设计来向前 发展。产品设计已经渗透到了人类生活的每一个方面。大到航空客机，小到锅碗瓢勺都是产品设计的结果，产品设计美化着生活，引导着生活，也潜移 默化地影响着人们的生活。 一、消费者需要产品设计。 1 消费者在生理上需要产品设计 生理需求即消费者的实用需求。这种需求是与产品的基本功能和物质利益相联系的需求，当消费者为实用需求所驱动时，其选择行为一般比较理性，需 求的偏好顺序相对可以明确定义，就有实用的判断，产品价值的标准，如优质，可靠，便于维护和便于使用等。 在产品设计上既要经济实用又要美观，如家电设计，有时只要小小的设计上的改进就能赢得消费者的心，德国的照相机质量上乘，一些非专业人士却对 光圈，调焦距感到很不喜欢，不方便，于是以次为突破口研制了不朽要对光圈调焦距的傻瓜相机，以上市便引起了轰动效应。产品设计就是查获消费者 的需求信息，进而使产品的造型，色彩以及整体风格更符合广大消费者的需求，使所设计的产品让消费者更加满意并乐于购买，这就是满足了消费者的 生理需求。 2 消费者在心理上需要产品设计 消费者的心理需求可以说是一种享受需求的表现，它来自消费者获得愉悦，尊重与地位表现自我的愿望，例如丹麦弗雷泽-汉森公司长期生产高档椅子， 人们就把汉森公司的产品当作一种地位和品位的象征。 与享受相联系的购买决策具有一定的主观体验和情绪化色彩，而在这个过程中消费者更容易受 到长期的影响，这也为产品设计的创新创造了广阔的天地，当一种新产品设计出来时，他所代表的是一种潮流和时尚。 例如1950年索尼公司第一台磁 带录音机研究成功后，他所代表的既是一种自由自在的随心所欲，他满足了人们的控制欲（可以随时删改录音内容），也表达了一种社会发展的方向， 是新潮人士所渴望拥有的物品。 另外，消费者需要产品表达更多的产品信息来更多的掌握产品及企业的特点，产品设计就是通过设计来表达产品和企 业的特征，这样就能削弱消费信息的不对成型，使消费者在消费过程中能掌握更多的产品信息，改变其处于信息劣势的地位，更有利于市场的公平竞 争的健康发展。 总之，设计时所涉及的作品就是要为使用者和消费者着想，设计师应考虑的是设计的作品是否食用安全，携带方便，乘坐舒适，尺寸得当等等，产品 设计应尽最大的努力满足人们的生理和心理需求，尽量表达产品信息，真正为人民服务。 一、企业需要产品设计 随着现代工业的兴起而产生了产品设计，它是以工业产品为主要对象的综合学科，而企业又是现代工业兴起和发展的主体，那产品设计就必然和企业 有着千丝万缕的联系。 1、产品设计是企业内部的黏合剂 他也是企业各种部门之间的桥梁，他使企业各个部门的合作用，大于他们的简单叠加，是企 业的软动力，因为设计打破了企业中传统的专业上的边界，从而为企业部门间更为密切的关系提供了机会，这将有助于企业效率的提高。 另外，产品设计有一种对各方面和谐的不懈追求，而这种追求是此行业自发和与生俱来的，他是企业中最具有活力和创造力的活动，通过他的不断追 求，是企业永远保持进取精神和青春活力，不断创造出新财富。尽管设计的这种作用往往是潜移默化的，但却是十分重要的。 2、“高附加值，往往不 是高在技术上，而是高在产品设计上”。 任何一个企业不能只在材料和技术上创新，还要注意把新材料和新技术进一步转化为新产品；新性能以及新的使用方式，注意使用方式和审美功能上 的创新与开发，而这一切都是产品设计所要做的工作。材料成本，人工费用，设备折旧，运输管理都是有形的产品“硬”价值，产品的新颖性，实用性， 舒适性及产品的整体优良设计则是“软”价值。而这种软价值所占的比例很高，就有关资料表明：在创新产品中，设计占的产品总价值的比例为5%，因 为新产品的技术含量高；但在改良产品中，设计的价值约占总价值的15%，在以设计占领市场的服装，皮具等行业的名牌产品中，设计的价值占到80 %以上。美国工业设计每投入1美圆产出高达2500美圆，又如日本，日立公司每增加1000亿日圆的销售收入中设计占51%，技术与设备改造的作用只 占12%。因此，企业要想得到较高的利润，就必须进行产品设计。 3 产品设计对产品的作用 产品设计也使企业有了最直接的和消费者对话的基本要素 ----产品，企业需要那么就必须进行产品创新，如果一个企业对产品类型止步不前的话，那最终的结果只能是失败。 综上所述，企业在发展过程中，需要产品设计，企业也正是通过产品设计来达到它的社会效益和经济效益，在市场的激烈竞争中，产品质量是企业成 功的关键，而好的设计也正是质量的一个部分，涉及赋予产品在审美和象征意义的价值。满足了用户的需要，达到了企业的目的。 三、社会发展进步 需要产品设计 设计在线.中国 |